Vous avez déjà remarqué que certaines de vos pages ne se positionnent pas aussi bien qu’elles le devraient, malgré tous vos efforts en SEO ?

Le problème pourrait être la cannibalisation SEO.

Mais qu’est-ce que cela signifie exactement, et comment peut-on y remédier ? Explorons ce phénomène de plus près pour mieux comprendre ses impacts et les solutions à mettre en place.

Qu’est-ce que la cannibalisation SEO ?

La cannibalisation SEO, ou cannibalisation de mots-clés, se produit lorsqu’il y a plusieurs pages de votre site web qui ciblent le même mot-clé ou un ensemble de mots-clés similaires.

En d’autres termes, vos propres pages entrent en concurrence les unes avec les autres dans les résultats de recherche. Cela peut sembler contre-intuitif, mais en réalité, cela nuit gravement à votre stratégie SEO. Google et les autres moteurs de recherche ne savent pas quelle page afficher en priorité, ce qui réduit la visibilité de chacune d’entre elles.

Imaginez que vous avez deux articles sur votre blog qui parlent de « meilleures pratiques SEO ». L’un se concentre sur l’optimisation on-page, et l’autre sur l’optimisation off-page. Bien qu’ils traitent de sujets différents, s’ils utilisent des mots-clés trop similaires, Google pourrait avoir du mal à décider lequel afficher en premier.

Résultat ? Les deux articles perdent en visibilité.

Quels sont les impacts de la cannibalisation SEO ?

La cannibalisation SEO peut avoir des effets dévastateurs sur votre site. Voici les principales conséquences que vous pourriez rencontrer :

1. Pages dévaluées : Lorsque Google détecte plusieurs pages répondant à la même intention de recherche, il choisit généralement celle qu’il juge la plus pertinente. Cependant, ce choix pourrait ne pas correspondre à vos attentes, et la page qui aurait dû attirer le plus de trafic pourrait se retrouver reléguée en arrière-plan.
2. Diminution des conversions : Si Google choisit de mettre en avant une page cannibalisante moins optimisée que la page principale pour une requête clé, vous risquez de perdre des conversions potentielles. Les visiteurs pourraient arriver sur une page moins pertinente, ce qui nuirait à l’expérience utilisateur.
3. Baisse de l’autorité du site : Quand vos pages se cannibalisent, le trafic se divise entre elles. Cela diminue le taux de clics (CTR) global et, à terme, réduit l’autorité de votre site.
4. Diminution de la notoriété du site : Si les utilisateurs ne trouvent pas l’information qu’ils cherchent rapidement, ils quittent votre site. Cela augmente votre taux de rebond et, au fil du temps, vous fait perdre des positions sur Google.

Vous l’aurez compris, la cannibalisation SEO est un problème qu’il vaut mieux éviter !

Comment repérer des pages cannibalisées sur votre site ?

Avant de pouvoir corriger le problème, il faut savoir le détecter. Voici trois méthodes que nous vous recommandons pour identifier les pages cannibalisées :

1. Via une recherche Google simple : Tapez dans la barre de recherche Google « site:votresite.com + [mot-clé ciblé]« . Vous verrez alors toutes les pages de votre site qui se positionnent sur ce mot-clé. Si plusieurs pages apparaissent, il y a de grandes chances qu’elles se cannibalisent.
2. Google Search Console : Allez dans votre rapport de performances et filtrez par requête exacte. Ensuite, passez à l’onglet « Pages » pour voir quelles URLs se positionnent sur le même mot-clé. Si plusieurs URLs apparaissent, cela indique une potentielle cannibalisation.
3. Outils SEO payants (Semrush, Ahrefs, etc.) : Ces outils offrent des rapports détaillés sur la cannibalisation. Dans Semrush, par exemple, il y a une section dédiée dans le suivi de position qui vous permet de voir rapidement les pages qui se disputent le même mot-clé.

Que faire de ces pages cannibalisées ?

Maintenant que vous avez identifié les pages en conflit, il est temps de prendre des mesures pour y remédier. Voici quelques stratégies efficaces :

• Redirection 301 : Si l’une des pages n’apporte pas de valeur ajoutée significative, vous pouvez effectuer une redirection 301 vers la page la plus pertinente. Cette méthode est particulièrement utile lorsque deux pages traitent de sujets presque identiques.
• Retravailler le contenu : Assurez-vous que chaque page cible une intention de recherche différente et qu’elle utilise des mots-clés uniques. Pensez à enrichir le contenu avec des variantes de mots-clés, des synonymes et des expressions connexes.
• Fusionner les pages : Si deux pages se ressemblent trop, envisagez de les fusionner. Cela peut créer un contenu plus riche et plus utile pour vos visiteurs, tout en consolidant votre autorité sur le sujet.
• Améliorer le maillage interne : Vérifiez vos liens internes et assurez-vous que les ancres pointent vers la bonne page. Une bonne structure de maillage peut aider Google à mieux comprendre l’importance de chaque page.

Pour conclure

La cannibalisation SEO est un problème que beaucoup de propriétaires de sites ignorent jusqu’à ce qu’ils en voient les effets négatifs.

En prenant des mesures proactives pour identifier et corriger la cannibalisation, vous pouvez non seulement améliorer votre SEO, mais aussi offrir une meilleure expérience à vos visiteurs. Alors, prenez le temps de faire un bon audit de vos pages stratégiques, et vous verrez rapidement les résultats !