Cas concret : un réseau de cinémas bien conçu, mais mal référencé
En SEO, on pense souvent que la technique prime. Un site rapide, sécurisé, bien construit : c’est la base.
Mais cette base, si elle n’est pas enrichie de contenu optimisé, d’un maillage structuré et d’une vraie stratégie de notoriété, ne suffit pas à générer du trafic qualifié.
C’est ce que j’ai observé récemment lors d’un audit SEO pour un réseau de cinémas ayant mis en ligne un site techniquement propre, mais sans résultats sur Google.
1. Quand la technique masque l’absence de stratégie éditoriale
Le site bénéficiait de plusieurs atouts :
- Chargement rapide (moins de 1,1 s en desktop)
- Légèreté (moins de 1 Mo par page)
- Responsive design et navigation fluide
- Server Side Rendering (SSR) activé, ce qui facilite le crawl de Google
Pourtant… après 3 mois en ligne, le site n’avait enregistré que :
- 132 impressions dans la Search Console
- 4 clics au total
- 1 seul mot-clé indexé
Le problème n’était pas technique. Il était stratégique : pas de contenus, pas de structure, pas de signaux externes.
2. Un contenu absent = une page inutile pour Google
Google indexe ce qu’il comprend, et positionne ce qui répond à une intention utilisateur
L’un des principes fondamentaux du référencement naturel, c’est que Google n’affiche dans ses résultats que ce qu’il comprend, et ce qu’il juge utile à l’utilisateur.
Concrètement, cela signifie deux choses :
- Le moteur doit pouvoir identifier clairement le sujet de chaque page
- Il doit percevoir que cette page répond précisément à une recherche formulée par un internaute
Dans le cas du site analysé, plusieurs éléments ont bloqué cette compréhension.
Aucune page ne décrivait les films à l’affiche localement
Il n’y avait pas de page ou de paragraphe expliquant :
- Quels films étaient proposés actuellement au cinéma
- Les séances en cours ou à venir
- Le type de programmation (films grand public, d’auteur, jeunesse, VO, etc.)
Or, Google ne sait pas deviner ces informations si elles ne sont pas rédigées sous forme de texte lisible dans le code HTML.
Résultat : aucune position sur les requêtes “films à l’affiche La Seyne”, “films en ce moment au cinéma La Seyne”, etc.
Aucun texte ne présentait le cinéma, son ambiance, ses services
Le site n’indiquait ni l’historique du cinéma, ni ses atouts :
Pas d’explication sur l’expérience vécue, la capacité des salles, les technologies disponibles (Dolby, 3D…), les tarifs, les abonnements, l’ambiance, etc.
Pourtant, ces éléments sont essentiels pour humaniser le contenu et répondre aux intentions informatives des utilisateurs du type :
- “avis cinéma La Seyne”
- “cinéma familial La Seyne”
- “cinéma accessible PMR La Seyne”
Pas de balises title ni H1 optimisées
Chaque page doit être structurée autour d’une balise titre et d’un titre principal visible (H1) qui résume son contenu.
Or ici :
- Plusieurs pages avaient des balises génériques (ex : “Accueil”)
- Aucune ne contenait de mot-clé local
- Certaines pages contenaient plusieurs H1, ce qui brouille la hiérarchie du contenu
Par exemple, la page d’accueil aurait dû avoir comme titre SEO :
“Cinéma à La Seyne-sur-Mer – Films à l’affiche & horaires des séances”
Et un H1 correspondant clairement au sujet :
<h1>Films à l’affiche cette semaine à La Seyne-sur-Mer</h1>
Aucune optimisation par mot-clé géolocalisé
Enfin, aucun mot-clé localisé n’était utilisé. Aucun “cinéma La Seyne”, “horaires La Seyne”, “réserver séance à La Seyne”…
Cela empêche Google de faire le lien entre :
- Le lieu géographique ciblé
- La nature de l’activité
- L’intention de recherche locale des internautes
Résultat : Google ne savait ni comment indexer le site, ni pourquoi il devait l’afficher dans ses résultats
Quand un site n’a ni contenu clair, ni structure cohérente, ni mots-clés pertinents, il devient invisible, même s’il est techniquement bien construit.
Il ne suffit donc pas d’avoir un site “rapide et beau”. Il faut qu’il parle aux utilisateurs, parle aux moteurs, et surtout qu’il réponde à une demande réelle. C’est la base de toute stratégie SEO performante.
3. Une mauvaise hiérarchisation Hn = confusion sémantique
Autre problème fréquent sur les sites vitrines ou templates modernes :
Des pages avec plusieurs balises<h1>, voire sans balise structurée du tout.
- La page d’accueil en avait 4, sans mention du mot “cinéma”
- La page “horaires” en contenait 3, issues du système de templates
Une bonne structure SEO, c’est :
- 1 seul H1 par page, clair et aligné avec la requête ciblée
- Des H2 et H3 pour structurer le reste du contenu
- Des mots-clés placés naturellement dans les titres et paragraphes
4. La duplication multi-sites sans stratégie locale : une fausse bonne idée
Le site était conçu pour être dupliqué en sous-domaines selon chaque ville (ex : nice.ticketingcine.com). C’est une bonne idée, si et seulement si on personnalise chaque version. Sinon, c’est du contenu dupliqué.
Chaque site local doit inclure :
- Un H1 localisé : “Films à l’affiche à [ville]”
- Une meta-description unique
- Un bloc de texte contextualisé (même 200 mots suffisent)
- Des pages utiles comme “Infos pratiques” ou “Accès parking” liées à la ville
Sinon, on se retrouve avec des copies carbone que Google peine à indexer.
5. Sans backlinks, Google ne vous fait pas confiance
Enfin, le netlinking, souvent négligé, est ici absent :
Le site analysé avait 9 backlinks issus de 8 domaines, tous sans autorité notable.
Dans le même secteur, des concurrents locaux atteignent :
- 2 000 à 2 500 backlinks
- 25 à 30 % d’autorité de domaine
- 5 000 à 8 000 mots-clés positionnés
Pour Google, un site sans lien est un site dont personne ne parle. Il n’a donc aucune raison de le mettre en avant.
Ce qu’il faut retenir : un bon site ne suffit pas. Il faut une stratégie SEO complète.
Le SEO repose sur 3 piliers :
- La technique : rapidité, structure, indexation
- Le contenu : pertinent, bien structuré, localisé
- La popularité : liens de qualité, citations, autorité
Un déséquilibre entre ces piliers empêche un site de se positionner durablement.
C’est pourquoi le SEO ne se résume pas à “faire un site”, mais bien à construire une stratégie d’acquisition cohérente et évolutive.
Maxime Mendiboure – Expert SEO & fondateur de La Web Factory
Chez La Web Factory, j’accompagne des entreprises, réseaux de franchises, e-commerces et indépendants dans la mise en place de stratégies SEO sur-mesure, avec pour objectif de générer du trafic qualifié, rentable et durable.
De l’audit au plan d’action, en passant par la rédaction de contenus, la refonte technique et le netlinking, je structure chaque intervention autour des objectifs business concrets du client.
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